近日，动漫电影《哪吒2》的热映带动了哪吒周边产品的销售热潮，哪吒系列手办成为“抢手货”。在乌鲁木齐CCMALL时代广场的泡泡玛特首店，每天都能吸引来大批消费者。这家店的负责人介绍说，泡泡玛特在推出新系列时，还会举办相关的展览、互动活动及签售会等，增强消费者的参与感和体验感。也会通过联动城市活动，使消费者能够更加深入地了解城市文化。
从首店到首秀，从首展到首演，首发经济正撬动天山南北的消费新势能。
在乌鲁木齐市德汇万达广场跨年夜活动现场，某品牌为新款产品首发准备了“气球雨”，新颖有趣的商业模式吸引了大量消费者参与其中。韩亮/摄
“首”字狂飙 流量密码激活消费新势能
2月25日，走进乌鲁木齐美美购物中心，巴黎世家、始祖鸟等国际品牌首店的开放式空间里人流如织，在开放式陈列橱窗前打卡的年轻人络绎不绝。
乌鲁木齐将首店经济作为商业模式创新和消费升级的重要抓手，聚焦首店经济，在CCMALL时代广场、天山万科广场等商业综合体、购物中心引进一批个性化品牌首店。
在乌鲁木齐会展吾悦广场，购物、餐饮、休闲、潮玩等消费业态以及沉浸式、体验式的消费场景，吸引着不同消费群体纷至沓来。
“周周有花样，月月有爆点。”乌鲁木齐会展吾悦广场营运负责人赵雪说，商场入驻近80家新疆首店，这些占品牌总量三分之一，商场借助首店、产品首发等丰富的消费业态和沉浸式、体验式的消费场景，满足了不同消费群体的需求。
据不完全统计，2023年以来，乌鲁木齐已引入具有知名度和吸引力的首店品牌200多家，首店经济成为城市经济发展的新流量密码，“首”字正成为撬动消费升级的新支点。
从自治区商务厅获悉，今年新疆将依托独特的区位优势，紧抓中国（新疆）自由贸易试验区建设机遇，先行培育创建乌鲁木齐市、喀什市、伊宁市为自治区首批区域消费中心城市。这些城市在发挥引领带动作用的同时，也在积极推动各大商圈、商业综合体提档升级，丰富消费业态，促进“首店”“首发”等新业态蓬勃发展。
“首”的形态正从单一门店向技术、场景、模式裂变。
2020年麦当劳品牌入驻新疆市场，2023年12月31日新疆首家“汽车穿梭”餐厅开业，顾客驾车到餐厅，无需下车即可完成点餐、付款、取餐。入驻以来，麦当劳陆续在新疆新开28家餐厅和6家甜品站，该品牌以每年至少10家新餐厅亮相的速度在飞速发展，今年的目标是向周边的旅游景区布点。
值得一提的是，伴随着文化产业的繁荣，新疆的首发经济也在向更深层次拓展。历时一年多的筹备和打造，乌鲁木齐天山明月城·丝路有戏文旅项目于2024年12月31日晚与游客见面。
夜幕下的天山明月城，龟兹乐舞与现代光影共舞，游客手持“丝路通关文牒”穿梭于28个演艺场景。多个西域主题演艺场景，通过墙壁复刻的龟兹壁画、佛龛设计和沉浸式表演，为游客带来独特的视觉享受。2025年除夕至初三，天山明月城·丝路有戏沉浸式互动演艺街区每日接待游客8000至10000人。
2024新疆超级草莓音乐节在乌鲁木齐天山明月城唱响。张真源/摄
该项目运营方新疆创博文化旅游投资有限公司品宣部工作人员余惠介绍，演艺的同时还增加了魔术、杂技、相声、二人转以及舞龙舞狮等，以此来提升和满足游客的体验感。
首发经济的狂飙，其创新属性引领市场创新，不仅带来了消费数据的攀升，更成为区域经济活力迸发的风向标。如何更好立足大众需求与高端引领的双向奔赴，在培育好本土特色品牌的同时，引入国际优质资源，在传统与现代的碰撞中激发市场活力，是新疆发展首发经济需要思考的方向。
链式进化 从“尝鲜”到“扎根”的产业逻辑
2月24日，乌鲁木齐市迎来了“全民智驾加配不加价”比亚迪王朝智驾上新发布会，活动现场消费者亲身体验了比亚迪王朝智驾版车型的卓越性能，标志着比亚迪以天神之眼高阶智驾系统引领全民进入智驾新时代。
消费者在首届乌鲁木齐国际汽车展览会暨第十二届“五一”国际车展上了解国产新能源车性能。汤永/摄
比亚迪王朝网新疆大区运营经理马盛庭介绍，王朝网10款智驾版车型的同步上市，不仅为消费者提供了智能辅助驾驶的新选择，更以“加配不加价”的策略，彰显了企业推动智能驾驶普及的决心。
作为一种创新驱动的经济模式，首发经济是企业通过发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，乃至开设首店等活动而形成的综合性经济现象。它涵盖了企业从产品首次发布、首次展出到首店开设、首次设立研发中心，甚至企业总部落地的全过程发展。
近年来，新疆凭借独特的地理位置和市场潜力，成为众多企业首发经济布局的重要节点。2022年，特斯拉在乌鲁木齐开设首家特斯拉中心，短短2年多时间，特斯拉又在乌鲁木齐增设2个销售网点，不断完善销售服务体系。截至2024年底，特斯拉新疆销售额增长超300%。
如今，在新疆平均每180公里，在乌鲁木齐市区内每10分钟车程就能遇见一座特斯拉超级充电站，该品牌已打通绿色丝绸之路、西北大环线、北疆旅游线等多条热门线路，实现最快15分钟250公里补能体验。为了更好地服务全疆消费者，特斯拉也多次在喀什等地开展试驾活动，并长期开展移动服务。这一系列举措不仅带动了新能源汽车市场的快速发展，也为新疆的绿色出行注入了新活力。
首发经济对产业升级的推动作用同样显著。广汽传祺汽车有限公司新疆分公司落户新疆后，迅速实现多款车型的量产。
今年刚开年，广汽传祺汽车有限公司新疆分公司就已订单不断，传祺M8、传祺GS8、传祺E8、影酷等近20款车型均已实现量产，特别是MPV系列的传祺M8、影酷等车型受到了新疆旅游市场的青睐。按照目前的生产计划，广汽传祺汽车有限公司新疆分公司今年全年预计产销目标8000辆。
“今年如果新能源资质批下来，我们还会引入一些换代车型来乌鲁木齐生产。”公司总经理骆海天说，随着更多车型引入到新疆，广汽传祺汽车有限公司新疆分公司还将继续开拓周边国家市场，并针对国外客户推出定制车型，推动地产汽车“走出去”。
新疆农业大学经济社会发展研究中心主任布娲鹣·阿布拉分析认为，首发经济的发展一方面需要政府及时把握对创新的发展趋势，通过最优质的政府服务和营商环境吸引链主创新企业，持续做好为创新企业的支持与服务，帮助企业解决发展中的问题，积极吸引与链主创新企业相关的产业链上的上下游企业，支持企业做好宣传和开拓市场方面的工作。另一方面，需要企业不断保持创新的竞争力，及时根据市场需求的发展优化生产和销售模式，适应市场的发展变化和竞争，实现可持续发展。
双轮驱动 政企协同培育经济新生态
2月20日，壹品整装公司在乌鲁木齐举办了新品体系发布会，正式推出涵盖“好流程”“好装修”“好服务”的“三好体系”，并发布新品“尊贵家”为家装行业注入新活力。
“这不是简单的产品升级，而是对居住本质的重新思考。”壹品整装品牌新疆大区负责人牟鹏龙表示，此次推出的新品融合了当下最前沿的设计理念，充分考虑到不同客户群体的个性化需求与实力偏好，从空间布局的优化到色彩搭配的创新，每一个细节都经过反复打磨，只为给客户带来全新的家居体验。
在市场积极响应的同时，首发经济也离不开政策的支持。2024年12月，中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”作为2025年要抓好的首项重点任务。其中，积极发展首发经济明确成为2025年扩内需的重要举措之一。今年自治区政府工作报告也指出，积极发展首发经济、银发经济、平台经济，使有效需求成为拉动经济增长的重要动力。
在深圳市举办的“双招双引”推介会上，中国工程院院士王浩牵头的“新疆产汇流调控下的生态保育与土地改良工程技术研发与应用示范项目”启动。金小伟/摄
“加力扩围的消费品以旧换新政策为家装行业发展‘添了把火’。”乌鲁木齐市家庭装饰装修协会会长腾军表示，此次新品发布对家装行业创新发展具有深远意义。地方政府通过政策支持和资源整合，为首发经济创造了良好的发展环境，为企业提供了实实在在的支持，同时也激发了市场的活力。
以旧换新政策和首发经济擦出了火花。今年，新一轮消费品以旧换新活动已经启动，以旧换新政策的加力扩围也进一步推动了汽车、家电、家装等行业的首发经济发展。
市民在乌鲁木齐市北京路华为智能生活馆选购手机。秦梅花/摄
自治区商务厅数据显示，截至2月24日，全区家电以旧换新、手机平板智能手表购新、家装厨卫“焕新”、电动自行车以旧换新已累计提交申请23.6万台（件），补贴金额1.32亿元，带动消费8.23亿元。
作为一种新兴的经济形态，首发经济既可促进消费端扩容提质，又能驱动生产端转型升级，是激发消费潜能、提振市场活力的重要引擎。
为抢抓首发经济蕴含的发展机遇，不少地方出台支持政策，致力于打好“首发”牌。
昌吉市商务和工业信息化局副局长陈曦表示，首发经济能反映出一个城市的消费繁荣程度和营商环境改善情况。昌吉市将不断创新服务消费场景，营造良好营商环境，助力更多“首店”落户，不断推进昌吉市经济向上生长、向好突破。
首发经济的特质在于“首发”，但如果仅注重“首发”，尚不足以发挥其长期效应，如何将“首发”引来的流量转变为留量，才是政策发力点和核心导向。新疆探索出独特解法：错位竞争——阿勒泰将“冰雪经济首滑”与“低空经济首飞”捆绑，打造立体化消费场景；文化赋值——哈密十二木卡姆非遗首演融入现代舞台技术，衍生出研学、数字藏品等业态；反向输出——库尔勒香梨首店在上海开业当日销售额破百万元，实现“疆品东送”的反向首发……
布娲鹣·阿布拉认为，政府要对新兴经济和首发经济的发展趋势有敏锐认识，要有抢占先机的意识，通过政府高效优质服务和最好的营商环境，以及优惠的招商条件吸引新兴经济和首发经济，从资金、人才等要素上保障支持企业保持创新驱动，对创新企业进行奖励，及时帮助企业解决发展中的问题，出台鼓励消费新产品和体验新服务的政策，用消费带动新产品的生产，保持市场竞争的公平，规范市场秩序，为首发经济的发展营造良好的市场环境。
随着首发经济等新业态新模式不断成长，新经济新动能的作用将进一步凸显，必将成为推动新疆经济高质量发展不可或缺的动力源泉，推动千行百业产业转型、千家万户消费升级。（黑宏伟/文）
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