八师一四三团职工采收蟠桃，喜笑颜开（资料图片）。王梓林 摄
一师五团九连职工在采收苹果（资料图片）。李康 摄
9月7日，十师北屯市一名主播通过网络直播平台，销售当地农产品。兵团日报常驻记者 李正虎 摄
和田玉枣、头屯河葡萄、三团核桃……如今，兵团一大批农产品品牌愈叫愈响。
地理标志是国际上认可的货源标识、质量标识、品牌标志，是产品行走市场的通行证。近年来，兵团各师市、团场依托得天独厚的自然资源禀赋和独特的区位优势，积极推进农业品牌创建工作，构建起区域公用品牌、企业品牌及产品品牌三位一体的品牌发展体系，使农业品牌市场知名度、影响力持续提升，将一个个“土字号”农产品打造成响当当的“金名片”。
数据显示，2009年至2024年年初，兵团共有39种农产品获得农产品地理标志认证。
打好产业升级“科技牌”
推进农业产业化高质量发展
地理标志产品的发展，既是地方资源馈赠的结果，也离不开各方面的因势利导。
一方水土养一方人，农产品也是如此。金秋九月，十四师二二四团的红枣进入“上糖期”，在位于该团二连的初心枣园里，一颗颗果肉饱满的红枣挂满枝头，绘就了一幅丰收的喜人画卷。
“今年红枣长势好，挂果率也高，相信会有一个好收成，这都得益于近年来的红枣产业提质增效。”二连职工刘福春边查看红枣长势，边告诉记者。
刘福春是二二四团的红枣种植“老手”，种植经验丰富。近年来，十四师昆玉市对枣园实施提质增效项目，积极打造红枣种植标准示范园，通过增施有机肥、实施科学管护等措施，解决红枣单产水平参差不齐、枣园果品一致性差等问题，着力提升红枣品质和产业效益，促进红枣种植管理向规范化、科学化方向发展，实现红枣产量和品质“双提升”。
刘福春的50亩地，是该师市红枣提质增效示范园之一。他表示，通过实施提质增效项目，今年的红枣一级枣含量在50%以上，商品率达到了80%。
近年来，以地理标志为代表的商标资源成为兵团经济发展的重要无形资产，促进兵团特色农产品附加值提升和区域经济发展，为兵团培育壮大特色产业、实施乡村振兴战略提供了有力的支撑。为让“土特产”持续发光，兵团“跳出”农业抓农业，持续促进现代化农业发展，不断壮大农业新型经营主体队伍，推动农业转型升级，推进农业产业化高质量发展。
为提升农产品附加值，兵团不断加强与大型农业企业合作，引进先进加工技术和管理经验，提升农产品加工水平，持续推进农产品精深加工工作，构建全产业链条。
如今，兵团的果、米、畜、渔等各类特色产业，正围绕农产品精深加工、特色示范园区提质增效、品牌打造，着力实现特色经济规模化、规模经济品牌化、品牌经济市场化，谱写乡村全面振兴新篇章。
擦亮农特产品“金招牌”
助力兵团农产品品牌“出圈”
品牌，是农业高质量发展的体现，是农业综合竞争力的显著标志。
北屯瓜子是十师北屯市最具代表性的土特产，自2021年获“北屯瓜子”农产品地理标志后，销量一路走高。
“我种了200亩食葵长势很好，不出意外又是一个丰收年。”十师一八八团种植户王进步告诉记者，随着北屯瓜子品牌效应释放，瓜子的销售情况越来越好，今年种的食葵将发往浙江、天津等地。
农产品如何打响知名度，提升附加值？近年来，为提升产品附加值和市场竞争力，十师北屯市加大对瓜子产业的支持力度，全力打造北屯瓜子区域公用品牌，以品质提升和品牌引领带动瓜子产业价值链升级。记者从新疆北屯瓜子行业协会获悉，北屯正在申报“北屯南瓜”农产品地理标志。
如今，国内一线城市的大型超市货架上有了北屯瓜子的身影。同时，北屯瓜子也建立起区域分布合理的外销网络，产品远销至17个国家和地区。
此外，北屯瓜子接连亮相各大国际盛会，深度参与多项国际国内顶级活动，进一步提升了品牌国际影响力和美誉度。
北屯瓜子销往全球各地，正是兵团全力推进农产品品牌创建工作的一个实例。近年来，兵团以产业化促进品牌化，以品牌化带动产业化，兵团的地理标志产品品牌破局“出圈”，迎来了发展黄金期。
兵团农产品的品牌“崛起”，离不开兵团对农业品牌创建的高度重视和持续投入。通过精准培育和品牌转化引导，兵团不仅提高了农产品的质量，还积极开拓市场，推动农产品走向全国、走向全球。兵团还通过制定相关政策，加强地理标志产品的保护和监管，确保产业健康发展。
此外，兵团各师市大力推进地理标志商标的申请注册工作。兵团市场监督管理局积极致力于地理标志商标的培育工作，力求做到“挖掘一个、培育一个、申报一个”，从而凸显其竞争优势和品牌效益，进一步推动农业增效和职工增收。
未来，兵团将继续推进农业品牌建设工作，推动农产品品牌化、产业化融合发展。通过加强品牌宣传、提升产品品质、拓宽市场渠道等措施，兵团将进一步擦亮这些“金名片”，让更多的“土字号”农产品成为享誉国内外的知名品牌，为兵团的农业现代化和乡村振兴注入新活力。
开辟产业融合新路径
推进农产品跨界融合发展
地理标志产品背后蕴藏着丰富的人文历史内涵，通过讲好相关故事，可以推动农产品与旅游、康养、研学等产业的融合，激发乡村发展的深层活力。
近年来，兵团依托丰富的地理标志产品，举办了一系列特色文化活动，如二师铁门关市的双丰梨花文化活动、二二四团的枣花文化旅游日、五团的苹果文化旅游节等。这些活动不仅展现了兵团的自然风景和农产品魅力，还吸引了大量游客，带动了当地经济的发展。
近日，一师三团举办了“核你有约”系列文化活动。三团通过举办形式多样、内容丰富的活动，让公众更加深入地了解核桃文化，树立三团薄皮核桃品牌形象，推动核桃产业健康发展。
8月初，十师北屯市举办了农产品供需对接会暨2024中国·北屯第二届瓜子文化节，来自全国各地的300余家客商齐聚一堂，商谈瓜子产业的发展事宜。
“我们带来了30多种农产品，既能展示一八八团的形象，又能通过这次活动进一步扩大农产品品牌效应，拓宽职工群众的增收渠道。”一八八团相关领导告诉记者，此次活动的举办，对提升企业品牌知名度，促进产品销售有很大帮助。
近年来，兵团以“地理标志+”的发展模式，结合红色文化、自然资源等，采用“文化搭台、经济唱戏”的模式，使用文创、科创、旅创等手段，实现农产品的新消费、新营销和新流通，推动地理标志产品与旅游、文化等产业深度融合，进一步提升农产品的市场竞争力，同时，还带动了相关服务业的发展，为乡村振兴注入更强大的动力。（兵团日报全媒体记者 阿热依·热依哈巴提）
原标题：兵团推进农业品牌创建，持续提升农业品牌市场知名度、影响力——“土字号”变成“金名片”
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