今年以来,新疆乌鲁木齐市重点培育“马上旅游”特色文旅品牌,推广开展马队巡游、马术表演等以马为主题的表演活动,并开始打造马文化产业园,有力带动了旅游消费,跑出了城市旅游发展“加速度”。
作为旅游业重要一环,城市旅游在带动旅游消费、平衡旅游淡旺季等方面发挥着重要作用,乌鲁木齐大力开展“马上旅游”,丰富了城市旅游内涵,值得深入思考与借鉴。应该看到的是,城市旅游经济是一座“富矿”,其发展潜力有待进一步挖掘。激发城市旅游新活力,建议重视和把握好“三对关系”。
把握好空间与时间的关系。在一些旅游目的地,吸引游客的主要是受季节因素影响较大的自然风光,所在省份交通枢纽城市、景区周边城市往往仅是游客“路过站”。这就需要“路过站”增强自身吸引力,在旅游旺季做好“配角”,服务好“过客”的基础上,发挥城市基础设施相对完善、各类商业业态集聚的优势,开发出特色鲜明、差异化明显的旅游产品。此外,在欣赏自然风光的淡季,还可实现以空间换时间,当好“主角”,开展研学、赛事、节庆等受季节因素影响较小的活动,变“路过站”为“终点站”,吸引游客在传统旅游淡季来游玩。
把握好流量与存量的关系。城市是本地人的生活地、外地游客的到访地。如今,不少人选择城市旅游,是希望融入当地生活,体验民俗风情,感受市井烟火,本地人的日常往往是游客眼中的风景。据此,发展城市旅游,还应把握好流量与存量的关系,让流量与存量追求同向,打造“主客共享”的空间,通过持续提升城市商业服务水平,在本地营造好客氛围,少一些“外地游客专属”的商家,多一些本地市民也常去的打卡地。总之,应以热情周到的服务、深厚的文化底蕴、独特的民俗风情、鲜明的城市风格,增加流量、吸引游客,让更多外地人认识一座城、体验一座城、融入一座城。
把握好个性与共性的关系。城市作为区域旅游集散地,交通相对便捷,基础设施相对完善,各类商业业态集聚,在激发旅游消费方面具有不可替代的作用,这是城市的共性。但是,发展城市旅游,更要在个性方面做足功课,在持续提升旅游服务基础上,创新旅游产品供给,一方面培育、擦亮具有本地特色的差异化旅游品牌,另一方面探索个性化体验方式、构建深度体验场景。例如,在新疆,除了乌鲁木齐“马上旅游”特色文旅品牌,吐鲁番“夜游交河故城”、喀什“古城旅拍游”等,也都极具鲜明个性,将特色景点与个性体验相结合,让人们以非传统方式打开一座城,取得了良好成效。(乔文汇)
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